Le paysage du marketing subit un changement important. Alors que les cookies tiers disparaissent et que la segmentation des audiences par algorithmes se généralise, les tactiques traditionnelles de croissance marketing, comme l’achat média et le ciblage, deviennent de plus en plus standardisées. En conséquence, le contenu créatif est devenu le véritable différenciateur pour les marques cherchant à se démarquer dans un flux déjà saturé. Parallèlement, la création de contenu évolue alors que les outils d’IA réduisent le coût marginal de production à presque zéro.
C’est ici qu’intervient le stratège créatif, un nouveau rôle combinant vision créative et expertise analytique. Les stratèges créatifs alignent les équipes de croissance marketing et les équipes créatives autour d’une compréhension commune de la performance des publicités, repensant ainsi le fonctionnement des organisations marketing. L’essor du stratège créatif rappelle les débuts du Revenue Operations (RevOps), qui a redéfini la collaboration entre les équipes de vente, de marketing et de succès client. Motion saisit cette opportunité en bâtissant une nouvelle catégorie de logiciels conçus pour soutenir la fonction émergente de la stratégie créative dans les organisations marketing ; c’est ainsi que le cerveau gauche rencontre le cerveau droit.
Motion : Leader de l’avenir de la stratégie créative
Nous sommes ravis d’annoncer que nous avons mené la ronde de financement de série B de 30 M$ US de Motion, une solution de gestion des flux de travail marketing prête à transformer la collaboration entre équipes créatives et analytiques. Fondée en 2021, Motion est une plateforme basée à Toronto qui permet aux équipes marketing de créer des tableaux de bord de performance détaillés et partageables, intégrant parfaitement l’analyse avec le contenu créatif. Cela permet aux équipes de comparer, contraster et optimiser la performance des publicités. Ce mois-ci, Motion a également lancé une suite d’outils de recherche créative qui permet aux marketeurs de suivre et d’analyser le mix média, les messages et les offres des marques concurrentes, aidant ainsi à former et à orienter les équipes créatives.
Motion ne se contente pas de fournir des informations, elle aide activement les équipes à prendre de meilleures décisions et ouvre la voie à une véritable innovation, plutôt que de simplement itérer sur les mêmes idées. En conséquence, la plateforme connaît un ajustement produit-marché explosif, soutenant désormais plus de 2 000 équipes marketing qui redéfinissent leurs stratégies créatives. Sous la direction du fondateur visionnaire et entrepreneur à succès Reza Khadjavi, l’entreprise est parfaitement positionnée pour devenir le centre de commande de la stratégie créative au sein des organisations marketing.
Des fondateurs visionnaires avec une expérience prouvée
Notre confiance en Motion repose sur son équipe exceptionnelle de fondateurs aguerris qui ont su saisir cette opportunité de redéfinir une catégorie. Reza, Alex Sloan et David Berglas ont d’abord travaillé ensemble sur Shoelace, une application révolutionnaire lancée en 2015 qui automatisait les publicités sociales pour les marchands Shopify. L’équipe d’Inovia connaît Reza depuis ce temps et nous avons toujours admiré sa résilience, sa ténacité et sa vision claire pour l’avenir du marketing.
Depuis notre collaboration avec Motion, l’approche méthodique de Reza dans le développement de nouvelles fonctionnalités à travers les flux de travail marketing ne cesse de nous inspirer. Sa compréhension profonde des processus créatifs et analytiques place Motion en tête de cette nouvelle catégorie de logiciels.
Un avenir bâti sur l’innovation et la collaboration
L’investissement d’Inovia dans Motion reflète notre engagement constant à soutenir des entreprises leaders dans des industries à forte croissance. Depuis plus d’une décennie, nous accompagnons des fondateurs qui créent des solutions logicielles évolutives au potentiel transformateur.
Alors que Motion continue d’innover et d’affiner sa plateforme, nous sommes impatients de soutenir l’équipe dans son parcours pour redéfinir la collaboration entre équipes créatives et marketing !