{"id":8191,"date":"2023-03-31T14:32:32","date_gmt":"2023-03-31T18:32:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.inovia.vc\/?p=8191"},"modified":"2023-12-19T11:43:26","modified_gmt":"2023-12-19T16:43:26","slug":"au-dela-du-panier-developpements-cles-de-shopify","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.inovia.vc\/fr\/conversations-inovia\/au-dela-du-panier-developpements-cles-de-shopify\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 du panier\u00a0: D\u00e9veloppements cl\u00e9s de Shopify"},"content":{"rendered":"\n
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Bienvenue \u00e0 l\u2019\u00c9pisode 4 d’Au-del\u00e0 du panier! Dans cet \u00e9pisode, je m\u2019attarde aux principaux d\u00e9veloppements qui ont eu lieu dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Shopify au cours de la derni\u00e8re ann\u00e9e et leurs importantes r\u00e9percussions sur l\u2019activation du e-commerce. J\u2019ai choisi d\u2019\u00e9crire ce blog sur Shopify parce que l\u2019entreprise exerce une influence consid\u00e9rable sur le march\u00e9 et qu\u2019elle a red\u00e9fini la cat\u00e9gorie du commerce \u00e9lectronique au cours de la derni\u00e8re d\u00e9cennie. Le bilan de cr\u00e9ation de valeur au niveau des applications dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Shopify est impressionnant, et je m\u2019attends \u00e0 ce que cela continue.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Tout a commenc\u00e9 avec l’effet Shopify<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019effet Shopify permet \u00e0 n\u2019importe qui d\u2019ouvrir rapidement une boutique de commerce \u00e9lectronique, d\u00e9mocratisant ainsi l\u2019acc\u00e8s au commerce de d\u00e9tail num\u00e9rique. Bien qu\u2019elle ciblait principalement les entrepreneurs et les PME \u00e0 ses d\u00e9buts, la plateforme est devenue de plus en plus versatile pour soutenir les commer\u00e7ants \u00e0 mesure qu\u2019ils prennent de l\u2019expansion.<\/p>\n\n\n\n

Nous assistons maintenant \u00e0 la deuxi\u00e8me vague de l\u2019Effet Shopify : l\u2019\u00e9volution de sa plateforme vers une architecture plus souple qui permet aux applications de tiers de devenir des entreprises autonomes. En cours de route, Shopify fait des investissements de capital de risque pour soutenir les gagnants de son \u00e9cosyst\u00e8me. L\u2019objectif ultime est d\u2019am\u00e9liorer l\u2019exp\u00e9rience des commer\u00e7ants et de contribuer davantage \u00e0 la prolif\u00e9ration du commerce \u00e9lectronique et du commerce de d\u00e9tail num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

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Transition vers une architecture de plateforme flexible<\/mark><\/h2>\n\n\n\n

La progression de la plateforme Shopify<\/h3>\n\n\n\n

Les commer\u00e7ants choisissent Shopify parce qu\u2019ils peuvent lancer une boutique en ligne en quelques semaines plut\u00f4t qu\u2019en quelques mois gr\u00e2ce \u00e0 des produits cl\u00e9 en main. Le compromis est une solution moins personnalis\u00e9e. <\/p>\n\n\n\n

Historiquement, il \u00e9tait difficile de cr\u00e9er des int\u00e9grations personnalis\u00e9es avec des logiciels tiers, de sorte que les produits et applications Shopify avaient un attrait naturel pour les commer\u00e7ants. Shopify a un avantage similaire \u00e0 celui d’Apple avec son App Store, prenant une part du revenu de 15 \u00e0 20 % en guise de frais d\u2019acc\u00e8s pour les utilisateurs. <\/p>\n\n\n\n

Dans la m\u00eame veine que la simplification des sites de commerce \u00e9lectronique, les services aux commer\u00e7ants de Shopify fournissent tous les services auxiliaires n\u00e9cessaires pour \u00eatre une solution tout-en-un (offrant par exemple, les paiements, l’ex\u00e9cution, le financement\/pr\u00eat, etc.). Les services aux commer\u00e7ants sont essentiels au succ\u00e8s de Shopify – ils comptaient pour 70 % des revenus et environ 60 % de la marge brute de l\u2019entreprise en 2022. Avec toute cette consolidation, la plus grande menace pour Shopify est que ses services ne soient plus reli\u00e9s et qu\u2019elle perde ses marges b\u00e9n\u00e9ficiaires au profit de tiers. <\/p>\n\n\n\n

Jusqu’\u00e0 tout r\u00e9cemment, les commer\u00e7ants de taille moyenne atteignant la taille d\u2019une grande entreprise (~ 1 milliard de dollars de GMV) et les commer\u00e7ants plus importants recherchant un ensemble de technologies e-commerce plus flexibles repr\u00e9sentaient un point d’attrition organique pour Shopify; c’est le probl\u00e8me que Shopify Plus a essay\u00e9 de r\u00e9soudre. Shopify Plus offrait des fonctionnalit\u00e9s plus personnalisables pour les commer\u00e7ants afin qu\u2019ils puissent adapter leur panier de commerce \u00e9lectronique, mais les commer\u00e7ants estimaient que l\u2019entit\u00e9 ne leur donnait pas suffisamment de souplesse pour g\u00e9rer des besoins plus complexes. <\/p>\n\n\n\n

Shopify s\u2019est rendu compte que l\u2019attrait du march\u00e9 pour le commerce sans t\u00eate n\u00e9cessitait un virage strat\u00e9gique vers un \u00e9cosyst\u00e8me plus ouvert. <\/p>\n\n\n\n

Qu’est-ce que le commerce sans t\u00eate?<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019architecture sans t\u00eate fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0  la capacit\u00e9 d\u2019exploiter de fa\u00e7on ind\u00e9pendante le front-end et le back-end d\u2019une boutique de commerce \u00e9lectronique.<\/p>\n\n\n\n

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Source (en anglais seulement) : <\/em>VT Labs<\/em><\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Les logiciels open-source sont essentiels au bon fonctionnement du commerce sans t\u00eate, car ils permettent aux d\u00e9veloppeurs d\u2019apporter des modifications qui r\u00e9pondent \u00e0 leurs besoins commerciaux. Auparavant, le logiciel ferm\u00e9 de Shopify rendait cette t\u00e2che difficile, car son code de s\u00e9curit\u00e9 limitait les commer\u00e7ants (d\u2019o\u00f9 le besoin d\u2019int\u00e9gration personnalis\u00e9e). Les cons\u00e9quences d\u2019une int\u00e9gration personnalis\u00e9e sont une diminution du rendement du site, sans parler des tracas li\u00e9s au maintien des int\u00e9grations au fil du temps. Shopify s\u2019est rendu compte qu\u2019elle devait donner aux commer\u00e7ants les moyens d\u2019offrir une gamme de technologies plus souple, ce qui a donn\u00e9 naissance \u00e0 des produits open-source. <\/p>\n\n\n\n

Hydrogen : une plateforme de commerce sans t\u00eate et sans fronti\u00e8re<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019an dernier, Shopify a fait des vagues avec l\u2019annonce du lancement d\u2019 Hydrogen<\/a>, une plateforme de commerce sans t\u00eate fond\u00e9e sur la r\u00e9activit\u00e9. Hydrogen permet le d\u00e9veloppement de logiciels personnalis\u00e9s pour les vitrines (c’est-\u00e0-dire le front-end) des sites de commerce \u00e9lectronique afin que les commer\u00e7ants puissent cr\u00e9er des exp\u00e9riences utilisateurs  plus dynamiques et personnalis\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le d\u00e9fi avec Hydrogen est que le commer\u00e7ant doit savoir ce qu\u2019il veut b\u00e2tir et avoir l\u2019expertise technique pour le faire. Mais comme le code source peut \u00eatre partag\u00e9, je m’attends \u00e0 ce que l’\u00e9cosyst\u00e8me de d\u00e9veloppeurs de Shopify s’\u00e9panouisse. Les communaut\u00e9s de d\u00e9veloppeurs \u00e9volueront pour \u00e9changer leurs connaissances et am\u00e9liorer le code. Les commer\u00e7ants qui am\u00e9liorent l\u2019exp\u00e9rience de magasinage finiront par profiter au client. <\/p>\n\n\n\n

Le premier changement majeur de plateforme de commerce \u00e9lectronique a \u00e9t\u00e9 la transition d\u2019une architecture monolithique \u00e0 une architecture sans t\u00eate. La prochaine vague d’innovation sera centr\u00e9e sur le concept de commerce modulable <\/em>et elle est sur le point de prendre le march\u00e9 d’assaut.<\/p>\n\n\n\n

Les modules de commerce de Shopify<\/h3>\n\n\n\n

Consid\u00e9rez le commerce modulable comme des blocs legos : vous pouvez choisir les blocs que vous souhaitez utiliser pour construire votre boutique de commerce \u00e9lectronique, ce qui vous permet de faire preuve de cr\u00e9ativit\u00e9. Alors que le commerce sans t\u00eate dissocie le front-end et le back-end, dans le commerce modulable, chaque composante est reli\u00e9e de mani\u00e8re ind\u00e9pendante via une API sur une plateforme dot\u00e9e d’une infrastructure modulaire pour permettre les microservices (Fabric fournit plus de d\u00e9tails sur cette infrastructure ici <\/a>et ici<\/a>) – En anglais.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Au d\u00e9but de l’ann\u00e9e, Shopify a annonc\u00e9 Commerce Components by Shopify (CCS) pour les commer\u00e7ants de grandes entreprises. Les commer\u00e7ants peuvent d\u00e9sormais assembler l’exp\u00e9rience commerciale de leur choix \u00e0 l’\u00e9chelle, bloc par bloc. Shopify s’occupe de tout, il n’est pas n\u00e9cessaire de faire des appels d’API \u00e0 distance ou de g\u00e9rer vos propres serveurs en tant que commer\u00e7ant.<\/p>\n\n\n\n

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Source : <\/em>Shopify\u2019s Principles of a Modern Commerce OS<\/em><\/a> <\/strong>(en anglais)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

\u00c9quiper les commer\u00e7ants pour un avenir modulable<\/h3>\n\n\n\n

Gr\u00e2ce \u00e0 CCS, les commer\u00e7ants ont la possibilit\u00e9 de cr\u00e9er une infrastructure technologique \u00e0 l’\u00e9preuve du temps en assemblant la meilleure plateforme qui r\u00e9ponde le mieux \u00e0 leurs besoins avec un maximum de flexibilit\u00e9. Il est \u00e9galement possible de personnaliser le front-end avec Hydrogen (h\u00e9berg\u00e9 sur Oxygen<\/a>), d’apporter des modifications au back-end avec Functions<\/a> et d’utiliser CCS pour remplacer toute autre technologie, le tout avec la vaste gamme d’applications de la boutique d’applications de Shopify.<\/p>\n\n\n\n

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L\u2019\u00e9volution de la strat\u00e9gie de croissance interne et d\u2019achat de Shopify<\/mark><\/h2>\n\n\n\n

B\u00e2tir<\/h3>\n\n\n\n

Shopify Editions, lanc\u00e9e en juin 2022<\/a>, comprend plus de 100 applications et outils Shopify de premi\u00e8re ligne. Alors que des marques bien \u00e9tablies et un grand r\u00e9seau d\u2019entreprises sont pr\u00e9sentes dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me actuel de Shopify, on assiste \u00e0 une nouvelle dynamique concurrentielle o\u00f9 des entreprises tierces de la boutique d\u2019applications pourraient concurrencer directement leurs \u00e9quivalents chez Shopify. <\/p>\n\n\n\n

Les applications de Shopify visent \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer le lancement d’une boutique de commerce \u00e9lectronique simple. On s\u2019attend \u00e0 ce que les commer\u00e7ants adoptent des produits plus robustes \u00e0 mesure qu\u2019ils prennent de l\u2019expansion et que leurs besoins deviennent plus sophistiqu\u00e9s (p. ex., en commen\u00e7ant par Shopify Email et en passant \u00e0 Klaviyo<\/a> plus tard). <\/p>\n\n\n\n

N\u00e9anmoins, Shopify Editions cr\u00e9e de la concurrence pour le segment des applications \u00ab bon march\u00e9 \u00bb. L\u2019\u00e9quipe de d\u00e9veloppement corporatif de Shopify a fait beaucoup d’investissements derni\u00e8rement pour promouvoir les applications de son \u00e9cosyst\u00e8me aux grands commer\u00e7ants, plus matures.<\/p>\n\n\n\n

Acheter \/ Investir<\/h3>\n\n\n\n

Shopify fait trois types d\u2019investissements distincts dans des applications :<\/p>\n\n\n\n